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第4章 具备过硬的素质(3)

根据秘密协定,铁路石油运费整整涨了二倍,无论是石油原产地的原油运往克里夫兰,还是克利夫兰的精炼油运往外地,都是这个运费标准,一经确立,无论发生什么变化,都不能更改,但参加联盟的石油企业可以获得运费价格一半的折扣。这样一来,参加联盟的企业可以从中大获其利,而其他中小石油企业则必须支付高昂的运费,然后逐步萎缩直至被淘汰出石油行业。

这个弱肉强食的强盗联盟给标准石油制造了最好的发展时机,洛克菲勒开始向他的核心目标前进--全部垄断克里夫兰石油行业。为了对抗石油运费涨价,石油产地的企业组成了生产者联盟,一边利用报刊揭露铁路大联盟的强盗行径,一边实行石油禁运。这一场石油大战触动了华盛顿政界各方,铁路大联盟受到种种谴责匆匆收场,唯独洛克菲勒一人取得了决定性的胜利。

铁路联盟瓦解了,高奏凯歌的生产者同兰炼油企业只剩下影响很小的6家。在一个多月的石油大战中,标准石油收买了20家炼油企业,联盟却面临着令人震惊的境地,正常情况下很难达到目标,然而在危机中却很容易。洛克菲勒使用的是彼此交换股份的办法,在人们吵吵嚷嚷为谁是谁非争论不休的时候,洛克菲勒不动声色地干着自己的事。在40天生产者大封锁中,克里夫兰的炼油厂被断绝了原油供应,油库空虚,银根吃紧,炼油厂为了生存只好向银行申请贷款。但银行早就被洛克菲勒收买了,从银行总裁到各主要董事都拥有标准石油的股票,无以求生的炼油厂家只得投入洛克菲勒的怀抱。这些炼油厂用自己的公司换来标准石油的极小股份,然后企业主被任命为标准石油分厂的总经理。

对于原油生产者同盟,洛克菲勒采用分化瓦解的方法,他雇佣了许多石油掮客,他们偷偷溜进石城,在黑夜的掩护下,进行石油买卖。原油生产者也一样要维持生计啊,不卖原油,衣食从何而来?因此,原油源源不断地送往标准石油炼油厂,原油禁运实际上成了一纸空文。石油大战结束了,铁路大联盟也已经瓦解,石油产地的企业主刚刚想松一口气,一个晴天霹雳又突然传来;标准石油公司将成为南方开发公司总代理。解决了克里夫兰的炼油厂,洛克菲勒下一个目标自然是油区了,这位石油大王终于向石油的核心领域伸出了章鱼似的触角。产油地的业主多是爆发后的山区农民,他们奢侈、愚昧而又目光短浅,只知道金床上枕挥霍财富,对生产则是掠夺性开采。解除封锁后,石油产量由原来的日产12000桶上升到16000桶,严重的生产过剩使油价暴跌。这时,洛克菲勒作出一个令人目瞪口呆的决定,高价收购原油,每桶4.75美元。许多石油中间商闻风而至,推波助澜,一个大规模的开采行动又出现了,生产者同盟关于近期不能开采新井的限制早已被人们抛在脑后了。大批掮客的皮包里塞满了标准石油的现金。他们蛊惑业主:“标准石油公司每天用现金收购15000桶石油,赶快和标准签合同吧。”原油业主轻率地签订了合约,纷纷开采油井,诱饵实在太迷人了,他们根本没注意到合约中标准石油并没保证4.75美元的价格。洛克菲勒当然不会白白做出蠢事,他这一招顺利地瓦解了生产者同盟的防线。标准石油购进20万桶原油之后,突然宣布中止合约,维持了两星期的抢购热潮遂告结束。标准石油的解释是:“供过于求的状况已打破了历史最高纪录,现在还可出价每桶2.5美元,下星期再高于2美元就不买了。”各原油生产者才发现这是一个阴谋,但疯狂开采已使日产量高达50000桶,等待他们的只有相继破产这条唯一的路,这正是洛克菲勒期待的结果。

不久,一家新公司在泰塔斯维成立了,取名为艾克美,开创者是当年石油大战中的风云人物亚吉波多。直到这个公司开始收购同类行业的股票时,人们才猛然醒悟,亚吉波多被洛克菲勒收买了,他们全都成了牺牲品。然而人们醒悟得已经太晚了,摆在他们面前的只有两条路:要么被艾克美收买,要么等着倒闭破产。洛克菲勒总是这样从敌人的阵营中选出最强的竞争者,吸收到自己的阵线中,标准石油公司的最高领导大多是由这样的强者组成。泰塔斯维采油地无数经营者的鲜血被标准石油公司吮吸已尽,无数的商人上吊或者自杀,艾克美成为洛克菲勒在采油地的替身。完成了采油地和石油运输两个战场的垄断竞争后,洛克菲勒终于能够向他更大的目标挺进了——成为全国性的石油垄断企业。

位于纽约平原上的萨拉托加,是个著名的大战场,如今,它已成为旅游疗养的胜地,豪华的别墅饭店林立,是一个绝好的制造阴谋的舞台。洛克菲勒将纽约、费城及匹兹堡的主要石油大亨都邀请到了萨拉托加的豪华别墅里,又一个大联盟正在酝酿之中。

经过精心挑选,洛克菲勒选择了三位石油巨子作为自己的合作伙伴:纽约的波斯特维克、费城的瓦登、匹兹堡的洛克哈特。洛克菲勒由此投机了一个叫做“托拉斯”的工业畸形儿,它是综合性的企业集团。在这个联合体内,各个企业不再独立地面对市场。为洛克菲勒提供法律依据的是一位年轻的律师,他叫多德。他从《英国法》信托制度中获得灵感,受到洛克菲勒的高薪聘用。托拉斯的最高权力机关是“受托委员会”,所有股东均拥有信托证书,并借此进行收入分配。托拉斯完全消除了行业内部无谓的竞争,仅维持相对的平衡。洛克菲勒先后说服了三位伙伴,并且以极优厚的条件暗中进行了股票交换,标准石油公司成为大联盟的实际主人。表面上,三位合伙人的事业仍在各地正常进行,新闻界、企业界对此均无一知晓。这段不可多得的时机,使洛克菲勒迅速巩固了阵地,并进而收买了72家中小炼油企业的股份。洛克菲勒控制着托拉斯,主宰着股份的分配决定权和公司债券发行权,经营更加得心应手,可以随意增设或废除一个炼油厂,石油托拉斯很快影响到全美,棉花托拉斯、畜牧托拉斯、威士忌托拉斯相继成立,美国独特的工业垄断时代形成了。洛克菲勒利用折扣和强迫收买、交换股份等方式,全面垄断了美国的炼油企业和石油,一代石油大王在残酷的竞争中脱颖而出。

1890年,美国《夏曼垄断禁止法》通过实施,标准石油的垄断行为首当其冲受到调查和追究。虽然经过多方努力,著名参议员马克·哈那也为其四处活动,但洛克菲勒仍然失败了,最高法院下令解散全美石油受托委员会。标准石油公司被分解为38家独立企业。遍体鳞伤的洛克菲勒这次依然不会束手待毙,见到连夜赶到纽约报告败诉消息的亚吉波多,他立即决定将总迁往新泽西。新泽西州位于纽约对面,工业一片兴旺,新泽西州崇尚独立精神,当《夏曼垄断禁止法》通过实施时,这个州立即提出一份修正案。

洛克菲勒对新泽西州的情况了解十分清楚,他说:“美国是大国。州政府是核心,联邦只起纽带作用,州地位比联邦更为优越。”修正案中有对洛克菲勒十分有利的条文,他能在这里继续他的垄断梦了,新泽西为洛克菲勒的崛起提供了又一块风水宝地。最高法院判决后的第二天,洛克菲勒增加100万美元在新泽西设立工厂,总公司的摩天大厦也在新泽西州拔地而起。洛克菲勒绕过联邦禁止法的种种限制,迅速重整旗鼓,扩大经营范围。合计资产达到1.1亿美元,至此标准石油的地位已坚不可摧。公司后来又陆续占领亚洲、欧洲的石油市场、用超低价销售,将欧洲财团和荷兰皇家蚬壳石油的联盟击溃,标准石油占领了欧洲石油市场75%的销售额。

对于这位斗志和坚韧都超越常人的一代石油大王,人们褒贬各异,人们送给他无比形象的绰号“大蟒蛇”、“大章鱼”。洛克菲勒明确企业发展的目标后,善于从侧翼或不被人注意的环节发起进攻的竞争方略是最为引人注目,而且每每取胜,战果辉煌。善于培养自己的理财投机欲望欲望是投机的原动力。人为了满足欲望,必须付出体力和智力去获取,投机正是凭借智力满足欲望的一条捷径。为什么有的人看淡投机,有的人乐于投机?这和一个人的欲望是否强烈有很大关系。欲望需要刺激,欲望又是无止境的,当人的某个欲望得到满足时,另一个欲望又会随之而产生。

有位哲人说,欲望是人类活动的原动力。投机是人类活动,所以欲望也是投机的原动力。人们都有荣誉感、成就感、好胜心、权力欲,如果没有这些欲望,社会就不会进步。有了欲望,就需要满足,这种需要能给我们带来巨大的动力。为了满足这些欲望,人就要付出体力和智力去获取。投机,正是凭借智力满足欲望的一条捷径。

安妮塔,曾经是一个普普通通的英国家庭妇女,起初,只是迫于生计,也就是说要满足自己的生存,却没曾想到,为满足生存欲望的动力却让她干出了一番轰轰烈烈的大事业,成了无数人敬仰的理财投机家。

1975年,她的丈夫计划去作大约两年的探险旅行,家里的积累全都要作为丈夫的旅行费用,更可怕的是,她原来没有工作,在丈夫旅行期间,家庭没有任何经济来源,她必须靠自己解决她和两个尚且年幼的女儿的生计,苦思冥想后,她打算开一间出售天然化妆品的美容小店。在此之前,她曾随丈夫在小汉普顿从事过小旅店和小餐馆生意,都未获得成功。她知道自己有许多的困难,对化妆品零售业,一无资金,二无经验,首先得解决的是资金问题,于是她就带着两女儿来到小汉普顿的一家银行,向银行经理诉说她的困境,说她急需开一间小店养家糊口,希望银行出于人道主义考虑,向她提供资金支持。银行经理问她有多大的成功把握时,她竟说出“试试看”的外行话。

银行拒绝了她的贷款要求。她沮丧地回到家里,丈夫正在用放大镜研究地图,她向丈夫叙述经过,大骂银行家没有人性。银行不是慈善机构,银行家选定贷款对象不是以是否急需资金为标准,而是以能否偿还贷款为标准。她连金融业最起码的规则都不懂,怎么能不失败呀。

但无论如何,还是要相银行贷款的,因为除此之外没有别的什么办法。一天,欲望的动力再次显现,她和丈夫在一阵密谋之后,穿上特制的西服,俨然一副伦敦商界人士的打扮。他们还准备了一大摞包括可行性报告和房产凭据在内的文件,文件把他们筹划的小店吹捧成世界上最好的投资项目,把她美化成具有丰富经商经验和化妆品专业知识的商界俊杰。他们把孩子留在家中,粉墨登场,拜见那位银行经理。这一次,情况发生了巨大的变化。让她自己都不敢相信事情会是那样的顺利。银行方面以债务人的房产为抵押,让她获得4千英镑贷款。

她事后说:“开始计划这样做时,我觉得自己就像汤普森笔下那个狡诈的犹太投机商……但没有办法,因为银行家不相信老实人,他逼得你不能说大实话。你必须自吹自擂,让他感觉到站在他自己面前的宣称经营美容店的不是一个家庭主妇,而是这个行业中经验最丰富、能力最优秀的经营大师。”

然而,这也真的就让她成为了化妆品行业的经营大师,但这已经是多年以后的事情了。

帮她处理好一些事情以后,丈夫出远门探险旅行了。她一个人筹备小店开张,店址设在离家20公里的布利顿市。好事多磨,就在开业的前一周,她被一封律师信弄得措手不及。原来,美容小店旁边有一家殡仪馆,老板认为这种经营花哨商品的小店会影响殡仪馆庄严肃穆的气氛,要求她迁址。租店面和装修,钱已经用得七七八八了,若不能如期开业;她就要破产。一时间她六神无主,万般无奈,但也不能就此放手啊,一定要想办法成功,强烈的成功欲望,又一次给了她灵感——心想何不利用这封律师信争取舆论支持,这样还可以做一次免费的广告宣传。

她冒充本地一家报社的热心读者向该报打了一个匿名电话,声称她掌握一个独家新闻,有黑手党背景的殡仪馆正在恐吓一个孤立无援的外地女子,她的丈夫正在进行一次有可能将轰动全球的探险旅行。她目前没有工作和收入,准备开设一间经营天然化妆品的美容小店维持生计,如果计划夭折,她和她的两个年幼的孩子将陷入无法想象的困境。

这家报纸在显著的位置刊登了这条新闻。这个小镇的市民崇拜探险家,富有同情心和正义感,他们在看到新闻后纷纷来到美容小店来安慰和声援她。小店尚未开业,已经名扬布利顿市。不久美容小店开张,顾客盈门,一炮打响。

有了这次经验,她越来越热衷这种不花钱却有很大响应的广告,这也成了她的一项经营法宝,她经常“制造事件”,引诱媒体竞相炒作,以达到为企业扬名的奇特效果。她,一个什么都不懂的商界外行,成了精通投机奥妙的企业家。她解决家庭生计的小店计划,竟让她做上亿万富婆。小计划成就了大事业,她的连锁经销网络遍布全球,许多当初抱有像她一样愿望的家庭主妇,加固她的连锁集团后成为百万富婆。

有几个人能想象这一切,最初起源于养家糊口的小小欲望?

人人都有欲望,欲望就是动力。虽然有被迫投机者,有主动投机者;有看淡投机者,有乐于投机者。有人说,一个人的成功与否与所受的教育和所处的环境有关,这是事实,但欲望的动力也是必不可少的,欲望是否强烈在事业的成功上有时起了很大的作用。

无疑,投机家都是一些欲望强烈之人,求名逐利,不甘平庸。当然,并非凡是欲望强烈的人,注定他要投机。在有的领域几乎就无机可投,比如学生要争取考试第一,运动员要夺取冠军,他们逞强好胜的欲望不可谓不强烈,能走投机这条捷径吗?不能,根本无捷径可走。

理财投机也要依据自身的条件在一定的领域进行。因此,欲望强烈的人想走捷径,总是选择适宜自己投机的领域进行搏杀。因此,在商旅和仕途中,人们总能见到太多的投机者。

欲望需要刺激才能强烈。尽管心理学家指出,有的人天生欲望强烈,但我们同时看到,后天的因素也是非常重要的。有许多人欲望变得强烈,是受周围环境的刺激。冒险是成功者的素质想成功就要冒风险,你还得绞尽脑汁,殚精竭虑。在日本本州冈山县,65岁的梅田是有名的钓鳖高手。他说鳖的听力和眼力很好,几乎没有任何鱼类可比。因此要在大老远的地方搜寻锁定鳖的踪影,然后偷偷地摸到附近下竿,以免把它吓跑。因为野生的鳖滋味特别鲜美,价钱是养殖场肉鳖的好几倍,吃鳖进补又是日本人夏天消暑的秘方之一,所以他的这套奇技也就特别受到珍视了。

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