【简评】美国的卡特皮纳勒公司生产推土机和铲车。它在广告中说：“凡是买了我们产品的人，不管在世界哪一个地方，需要更换零配件，我们保证在48小时内送到你们手中。如果送不到，我们的产品就白送给你们。”他们说到做到，有时为了把一个价值只有50美元的零件送到边远地区，不惜动用一架直升机，费用达2000美元。由于经营信誉高，这家公司生意历经几十年不衰。
三十七、说理广告标题
1.说理广告标题的定义
在标题中讲述一个科学或生活的道理，以理服人的标题，叫说理广告标题。
2.说理广告标题典型实例及简评
只有纯净的水，才能孕育健康的生命！（矿泉水）
不出门的服饰，也要让它得体又舒适！（睡衣）
【简评】这两个广告标题都用简洁的语言，说明选择好饮水和睡衣的重要性。
冬天出门，从头部暖起！（帽）
衣着不在于华丽，而在于高雅！（服装）
婴儿在冬天也会冒汗，应为他穿上薄而能保暖的衣服！（婴儿服）
价值高但坚固的衣服，比便宜却要常替换的衣服更合算！（婴儿内衣）
假日是属于自己的，穿上魅力十足的男性服饰吧！（夹克大拍卖）
咖啡不只是提神的饮料，也是招待客人的最好礼物。（咖啡）
苹果吃得多，药就吃得少。（苹果）
【简评】鲜果店老板只用两句话，说明多吃苹果有益健康，而且比吃药好。看到这则广告，顾客能不买他的苹果吗？
信息缺乏，我们将寸步难行。（信息公司）
偏见，美国是可以摒弃的。
【简评】种族偏见和冲突仍然充斥着美国，为了消弭种族间的仇恨和误解，有关团体在电视节目中推出一则说理式广告。广告开始时见到一面美国国旗，旁白说美国国旗是由很多颜色组成的，如果我们取去了红色（国旗上红色的部分不见了），跟着又取去了蓝色（国旗上蓝色的部分也不见了），整面美国国旗将消失（画面变成一片空白）。同样地，美国是由不同人种组成的（画面上出现一群不同肤色的男女），如果我们取去了黑色、黄色、白色、棕色（这四种肤色的人先后在画面消失），美国便会不存在了（画面又变成一片空白）。画面最后推出这样一句口号：“偏见，美国是可摒弃的。”应当说，广告中阐述的道理深入浅出，非常有说服力。
三十八、巧用名诗广告标题
1.巧用名诗广告标题的定义
巧妙运用著名诗句作为广告标题，即“巧用名诗广告标题”。
此标题与“藏头诗式广告标题”可相互借鉴，对照运用。
2.巧用名诗广告标题的特征或创作要求
创作这类标题最注重的“巧”，否则就会弄巧成拙！此外，引用的诗句要确实著名，为大众熟悉。
3.巧用名诗广告标题典型实例及简评
月是故乡明，饼表思亲情。（广式月饼）
【简评】“月是故乡明”是一句脍炙人口的名诗句。源自唐代杜甫的《月夜忆舍弟》：“戍鼓断人行，秋边一雁声。露从今夜白，月是故乡明。”中秋月饼上市，商家在“月是故乡明”后对上“饼表思亲情”，提醒消费者快给因故不能团聚的亲人寄上一盒月饼，表示思念之情。这不失为一个巧用名诗的广告标题。
每逢佳节倍思亲！（中秋月饼）
【简评】唐代诗人王维写的《七绝九月九日忆山东兄弟》：“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。”“每逢佳节倍思亲”后来一直成为怀念亲人的千古名句。商家在销售中秋月饼时，运用这句诗来招徕顾客，的确是很能打动人心的。
一“石”激起千层浪！（钻石首饰）
路漫漫，同求索！（饮料）
【简评】这句广告词巧用了屈原的名诗“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，表达了商家服务顾客，对优质饮料产品的追求。
举杯邀明月，对饮成三人。（酒）
万绿丛中一点红！（服装）
会当凌绝顶。（显示器）
【简评】这本是杜甫形容泰山之高的佳句，这里用来赞誉电脑配件质量之高，用得恰到好处。
山外青山楼外楼。（出售住宅）
【简评】这是一个名为“永天花园”住宅销售商做的广告。它只用了这一诗句，就把住宅区所处的美丽环境诗意化地展现在受众面前了。
三十九、强调产地广告标题
1.强调产地广告标题的定义
某种产品只能在某地区生产，质量才有保证，即“强调产地的广告标题”。
2.强调产地广告标题典型实例及简评
新疆的太阳向你微笑。（新疆葡萄干）
【简评】这是强调产地，同时又是比喻和拟人的复合式广告标题。新疆葡萄干是驰名中外的产品，把它比喻为普照大地的太阳也是恰当的。
源自东瀛，温馨浪漫——樱之花！（日本“樱之花”羽绒服）
来自巴西，风行世界——迷你咖啡口香片。（巴西口香片）
它的产地即法国国王的诞生地。（法国香槟酒）
全美国都泛起“加拿大”的泡沫。（加拿大啤酒公司）
在加利福尼亚酿造出人类的快乐。（酿酒公司）
比别的更好些，因为它们出自“克罗西奥”。（克罗西奥纺织品公司）
堪萨斯农场最新鲜的火腿。（肉制品公司）
四十、恭维顾客广告标题
1.恭维顾客广告标题的定义
直接赞扬顾客，将顾客作为重要的人物的广告标题。
2.恭维顾客广告标题典型实例及简评
顾客是上帝！（商店）
我们的商标母亲们知道，孩子们欢迎。（童装公司）
【简评】此广告语一箭双雕——既恭维了消费者，又夸耀了自家商品的知名度。
孩子们都知道其中的差别。（巧克力）
聪明的厨师从来不会忘记它。（调味品）
为了品茶高手。（茶叶公司）
【简评】这里用“品茶高手”来恭维消费者，用“为了”来强调服务，系强调服务、恭维顾客复合式广告标题。
精英们的雪茄。（阿瑟将军牌雪茄烟）
高尚人们的手表。（高档手表）
牌子虽是“魔鬼”，但它却是供天使们享用的。（魔鬼牌火腿）
【简评】这是一则富有幽默感的恭维顾客（把顾客比做“天使”）广告标题。
尽管是不协调的服装搭配，也能显示出你的独特风采。（衬衫）
四十一、开创者广告标题
1.开创者广告标题的定义
某一产品行业或某些领域的开创者、创始者的广告标题。严格说，这种标题也是夸耀标题的特殊形式。
2.开创者广告标题典型实例及简评
时尚之先驱。（某制鞋公司）
创造流行，展示潇洒豪迈之气概！（某服装公司）
致力于创造中国最高档次名牌表——蓝宝石！（中国蓝宝石牌手表）
现代睡衣的提倡者。（联合睡衣公司）
最好的技巧永远不会从我们手中失掉。（某啤酒公司）
【简评】他们是始创者，也是继承者。因为，最好的酿酒技艺仍是由该啤酒公司保持着。
自从1889年以来，一直戴着葡萄酒最高品质的桂冠。（葡萄酒）
【简评】既是开创者式广告标题，又是“最”字式广告标题。
我们是街头文学的首创者。（D.H.阿伦特广告公司）
领导全世界的技术进步。（美国通用汽车公司）
实力创新，开拓无限空间——商务通，中国掌上电脑行业的领路人与开拓者。（掌上电脑）
四十二、解决消费者问题广告标题
1.解决消费者问题广告标题的定义
替顾客着想，关心消费者的需求，解决消费者问题标题就是“解决消费者问题标题”。
这种标题应用广泛，也很有效果。
2.解决消费者问题广告标题典型实例及简评
糖尿病患者的福音！您尽可安全食用。（无糖食物）
永远适合您的口味。（咖啡）
达美——世界一流活性乳酸饮料，为您坚守体内防线！（达美牌饮料）
为了每一个吻更完美。（口香糖）
【简评】关注消费者兼幽默复合式广告标题。
线条柔美、自然飘逸，使你性感十足！（连身内衣裙）
夏日的海滩是女人的天下。（女式泳装）
【简评】恭维、解决消费者问题复合式广告标题，展现了女式泳装（海滩装）的艳丽多彩。
四十三、“最”字广告标题
1.“最”字广告标题的定义
自称是最大、最好、最优的标题。
2.“最”字广告标题的创作要求
创作这种标题一定要实事求是，符合实际。如果任意编造，则会贻害无穷，遭人唾骂。
3.“最”字广告标题典型实例及简评
献给近视患者最真诚的爱。（近视眼镜）
一流中的一流。（酿酒公司）
【简评】“最”字式广告标题通常都有“最”，但也可用“一流”、“第一”、“无上”等来表示，因为这其中也含有“最”的意思。
葡萄酒中最伟大的名字。（罗马葡萄酒）
美国最有名的花。（美国四玫瑰酿酒公司）
它来自世界上最大的地窖。（法国香槟酒）
至尊无上的享受。（皇帝牌威士忌）
天下第一鲜。（蛤子）
我们没有较好的，只有最好的。（食品公司）
以最低廉的价格，提供最丰富的男性服装。（男装大拍卖）
穿上它，就是穿上最华贵的珍品。（貂皮大衣）
四十四、否定广告标题
1.否定广告标题的定义
在标题中含有否定词的，称为否定广告标题。
创作否定广告标题一定要谨慎，否则，会给受众留下“否定”的印象。
2.否定广告标题典型实例及简评
任何国家都不欣赏迟到者。（闹钟）
夏天不能缺少它。（冰淇淋）
别让人偷去你的梦！（牛仔服）
彬彬西服，不要太潇洒！（彬彬西服）
在D.康恩面前，没有一只老鼠会有免疫力。（灭鼠药）
【简评】以上五则是典型的否定式广告标题，虽然标题中都含有否定词（不、别、没有），但它们却让受众对广告商品——“闹钟”、“冰淇淋”、“牛仔服”、“彬彬西服”和“灭鼠药”留下了完全肯定的印象，起到了广告的作用。
【简评】这是一则我国台湾的广告，表现了对客户的体贴。
“如果“使尔美”也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。（“使尔美”服装）
当你第一次喝我们的啤酒时就应警告自己，别为它使自己破产。（某啤酒）
【简评】以上两则既是否定式广告，同时也是幽默广告。消费者当然不会不穿衣服“就上街”，也不会因多喝啤酒而“破产”，但广告中“使尔美”服装能改变人的形象和此品牌啤酒之诱人尽在不言之中了。
四十五、曲艺广告标题
以相声、评书、快板等曲艺形式做广告的标题，即曲艺式广告标题。它具有“声情并茂”或同时突出画面形象等艺术感染力。由于此种技巧只限在广播和电视中采用，是一种特殊的广告标题，这里就不专作介绍了。
四十六、改变消费者观念标题
1.改变消费者观念标题的定义
通过树立或改变消费者某种观念（消费观、政治观、社会观），从而销售产品的广告标题即观念广告标题。
观念广告标题运用恰当，一般能取得极好的销售效果。
2.改变消费者观念标题创作要求
此类标题的创意创作必须使广告的产品或服务符合人们的某种观念。要让消费者心甘情愿接受你提倡的观点，不可生拉硬扯，强迫受众接受。
3.改变消费者观念标题典型实例及简评
“火烧希特勒”。（火柴）
【简评】第二次世界大战期间，美国一家火柴厂，发明了一种“火烧希特勒”的火柴。该火柴盒贴面是一幅希特勒漫画像，擦火柴的磷片涂于人像的臀部。这样每擦一根火柴，就仿佛火烧一次希特勒。对于热爱和平的人民来说，似乎也解了恨。由于这种火柴构思奇妙，深受大众欢迎。“火烧希特勒”火柴一度成为热门货。
“轰炸东京”。（菜肴）
【简评】抗战时期，美国飞机轰炸日本东京的消息见诸报纸后，重庆一家饭馆据此大做文章，在店门口张贴一张大字广告“本店供应时兴名菜‘轰炸东京”’！顾客看后都觉得十分好奇，便争先恐后地前往品尝。当店小二端上来后，顾客看到的仍然是往常的“锅巴肉片”。于是就质问主人为什么将此“锅巴肉片”称为“轰炸东京”？主人答道：“鲜汤浇入油氽锅中沸沸腾腾的景象，有声有色，难道不是炸弹落地的绝妙写照吗？”顾客拍案叫绝。
贝纳通彩色联合图。（成衣公司）
【简评】欧洲第一大名牌成衣公司贝纳通，如今在全世界已建起5000个专卖店，它已成功地打进了纽约第五大道上的高级商业区。它在日本的200个销售员竞创下每两年增长一倍的高业绩。这一切就是靠着一句“贝纳通彩色联合图”的广告语打响知名度的。这一句广告词代表一个营销策略，它正好同1995年非洲埃塞俄比亚大饥荒时，全世界团结一致发动捐款救灾的活动相呼应。当时，美国歌坛巨星义演合唱的“we arethe world”得到全球的响应，也给当时替贝纳通拍广告和海报的摄影师一个绝妙的灵感！“为什么我们不找各种肤色的小孩穿上贝纳通的衣服呢！”于是，全世界各地都出现了贝纳通醒目的广告海报——各种肤色，各个国籍的可爱小孩，穿着贝纳通生产的五颜六色的花衣服，手拉着手，相亲相爱，表现了整个世界“四海一家”，渴望互相认同，平等团结的愿望。成千上万件贝纳通成衣，作为友爱的象征，畅销世界各国，营业额高达10多亿美元。
四十七、创意新颖突出的广告标题
1.创意新颖突出的广告标题的定义
创意新颖是指广告的整体策划或是广告词或是标题具有与众不同的独特之处。一看该广告，就马上能抓住受众的注意力。这种广告的创意是非常突出的。
创意新颖、创意突出的广告标题往往能极大地促进产品的销售额，提升企业知名度。
2.创意新颖突出的标题创作要求
创意新颖的广告不是“眉头一皱”得来的，而是经过全面资料收集和对它的长时间思考而创造出来的。
3.创意新颖突出标题典型实例及简评
均衡一下
如果你的薪水不能与工作相符，你采取何种行为？
依然认真工作让老板自动加薪。
请老板喝波蜜，并将想法告诉他（最好的办法）。
全力表现，让老板知道你的才能。在此之前不妨喝波蜜均衡一下。
【简评】“均衡一下”，在我国台湾出现之后，成了“新成语”，被大家用在很多的状况发生时，也使波蜜果菜汁的知名度大大提升。
挡不住的感觉
【简评】“做爱做的事”直接间接地道出产品特性，以煽情的主画面引起购买欲望，也因为这个煽情突出广告，使得扭扭乐创造了惊人的销售量。
“热烈祝贺”
【简评】某年，一个建厂四年仅46名正式职工的街道小厂湘潭卷闸厂，在《湘潭日报》显要位置和电视台做广告：祝贺素不相识的湘潭市建筑设计院被评为国家甲级设计院。这一举动引起了设计院的注意。经过调查，了解到该厂的产品质量可靠，于是公开表示，今后凡属本院设计的建筑需要卷闸门，一定注明“采用湘潭卷闸门厂的产品”。同时，这个厂还在报纸上刊出“有奖寻找最差卷闸门”和“有奖征求用户意见”等广告，并声明，凡本市户要求维修本厂生产的产品，接到电话2小时内未到或服务质量不好，用户提出意见要受奖100元，这笔奖多由责任维修服务者和厂长分别支付一半。这一系列独特的广告赢得了广大用户的信赖，先后招来了全国478家用户，给工厂带来了巨大经济效益。
三分饿，七分馋
【简评】以上下皆可的苦脸与笑脸做主画面，编排上更以“三分饿，七分馋”时的苦脸为正面，再次反向为产品诉求，创意极佳。
“现有总统喜爱看的书出售”。
【简评】一出版商为了推销一批滞销书，给总统送去一本，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错”。出版商借此大做广告：“现有总统喜爱看的书出售”，于是这些书一抢而空。
“衰老高龄观众，不必摘下”
