典型特征的寻找并不难，它就在产品的原理、结构或功能功用之中，对创作者来说，应根据当前的广告竞争者和消费者心理来发现产品的典型特征。例如，所有空调机都有安静、制冷的特点，可别家的广告并没有说出，而你就可以突出强调这一特征。
3.典型特征诉求广告标题典型实例及简评
滴滴清泉，自然本色。（矿泉水）
啤酒销售的好帮手。（速冻鲜售啤酒机）
【简评】此标题也可称做承诺广告标题。
凉凉凉！热热热！一步到位，冷暖空调机。（冷暖空调机）
呼叫未必要出声。（声音、震动两用寻呼机）
【简评】传统寻呼机以声音传呼受话人，往往影响他人，多加了“震动”功能，产品就有了与众不同的特性，很能吸引消费者。
超强性能超值价，超速实现企业财务信息化。（电子商务解决方案）
每一根胡须，都挨飞利浦两刀。（飞利浦剃须刀）
【简评】强调三刀头双刀锋，以别于其他厂商单头、双头、单刀锋等的设计，显示了独特性。
轻巧快速，威风十足！（变速自行车）
阳刚与柔美的结合！（牛仔服）
【简评】在这一广告的正文中列举了东芝笔记本的七大卓越功能，而标题则突出“东芝已将这种‘不可能’转化为一种可以实现的技术”。这一重要的特征表明了东芝电脑最先进的技术。系属典型特征诉求式广告标题。优美醒目的图画更强化了广告标题。
东奔西方行，远近高低走！（旅行鞋）
【简评】此标题同时也是对联广告标题。
湖光山色，碧波荡漾！（出售住宅）
【简评】此处着重渲染了住宅区周围的环境特点，适合某些购房者的需求。
【简评】该广告系典型特征诉求广告标题。“从事商务，进行娱乐”都可随时随地移动。两句话，字一样多，又具有对偶性质。
二十九、现场表演广告标题
1.现场表演广告标题的定义
所谓现场表演广告标题就是在广告促销的现场或活动中所做广告的标题。
2.现场表演广告标题的特点和创作要求
这类广告标题因是现场的、即兴的、短暂的，因而常常是口语化的词句，简明扼要，朗朗上口。
3.现场表演广告标题典型实例及简评
请借给我两千元。（减肥食品）
【简评】一家食品厂，为了使自己新研制的减肥食品打入市场，想出了一个用活人做广告的“绝招”：雇用几个胖子，穿着肥大的衣裤，衫衣上背着“请借给我两千元”，在闹市区来回走动。有人问他们为什么借钱。回答说，买减肥食品。一个人提着肥大的衣裤说：“已经吃了一个月的减肥食品，以前的衣裤都变大了。如果再吃一个月，就会变得‘苗条’了。”结果，这种新研制的减肥食品很快进入家庭，给肥胖人带去了福音。
女士们，先生们，一切平安！（电梯）
【简评】1852年，美国纽约的机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台电梯。奥蒂斯意识到，要想将载人电梯打入市场，必须让人们相信这种电梯的安全可靠性。为此，他特意安排在美国商品博览会上当众表演：当电梯启动，上升到距地面几十米高的地方，奥蒂斯命令助手砍断缆绳。随着缆绳的断落，围观的人群发出一阵尖叫。缆绳断了。人们的心悬起来了。但是，由于电梯的安全装置发挥作用，梯箱悬在半空中，人和机器都安然无恙。在人们的欢呼声中，身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子，向观众躬身说道：“女士们，先生们，一切平安”！奥蒂斯终于在博览会上售出了世界上第一台载人电梯，安装在百老汇大街豪文思细瓷店。
三十、系列广告标题
1.系列广告标题的定义
系列广告的标题，就是围绕一个主题做一系列的广告标题。可以是一个公司不同产品的系列广告标题，也可以是同一产品的系列广告。
2.系列广告标题的特点和创作要求
系列广告标题之间有一定的内在联系：有的是从简单到复杂，层层深入；有的则是说明一个事件的进展过程。在创作这类标题时，创作者应该掌握这些特点。
3.系列广告标题的作用
此类标题对受众具有连续的刺激，如果计划得当，“系列”广告之间有内在联系，必能产生良好作用。
4.系列广告标题典型实例及简评
提早——让您的孩子成为国际人。
赶快——分散您的投资风险。
马上——选择安全的居住环境。
抉择——就在您的一念之间。（国际房地产投资公司）
【简评】该系列广告标题是让消费者去海外购买房地产的。广告商除在广告中强调到海外购房的种种好处外，还提醒你决策和行动要快。
【简评】这是作者目前看到的最佳系列广告（标题）之一。20幅广告首先分别刊出，最后汇集一块，突出表现该广告的产品——房地产的不同功能、特征。
【简评】此广告与下页广告属系列广告，其广告语“好房子，不等人”简明扼要，非常有吸引。从设计角度讲，方方正正的蓝色大字极为引人注目。
有DHL全球两万名员工日夜快递包裹，神行太保沉浸在温柔乡……
有DHL的电脑追踪报告锦囊行踪，诸葛亮一通电话就可掌握胜券……
有DHL负责专程运送真经，唐三藏大可神闲气定地喝咖啡……
有DHL将货物运送到全球一百八十多个国家，马可波罗终于可以舒舒服服地洗个泡泡澡……（快递公司）
【简评】这是国际捷运快递公司（DHL）作的系列广告标题。在这四则标题下配有四幅画，画中有神行太保酣睡、诸葛亮打电话、唐三藏喝咖啡、马可波罗躺在浴缸里戏水等滑稽可笑的场面。四则广告分别以名人衬托，说明了该公司的业务和服务质量。本系列广告图文并茂，给人留下了深刻的印象。
【简评】系列广告语。虽然与上条词语相同，但在字体设计、颜色（此语原文为红色）、背景等方面均有特点。
我们时刻关系着您的“心脏”（压缩机），包用五年优质服务。
我们如您一样懂得时间就是金钱，预约后不当天来服务，我们将付您50元违约费。
我们是您真诚的朋友，如在售后服务中有不实行为的，证实后500元奖励您。（上菱空调）
【简评】上菱空调器厂面对上海酷暑连日“良机”，在众多空调器厂家中取胜，他们决心在“独特销货主张”上独树一帜，在深入市场调查的基础上，打出了“买上菱空调就是买放心”的系列广告。广告一打出，吸引了众多顾客，上菱空调器销售量迅速上升。
三十一、活动式广告标题
1.活动式广告标题的定义
在举办某种广告和促销活动（如展销）时所做广告的标题称为活动式广告标题。
2.活动式广告标题的创作要求
这类标题的创作一般要考虑营销活动的特点、范围和对象。至于标题的语言形式并没有一定的格式。
3.活动式广告标题典型实例及简评
今年夏天最冷的热门新闻：西泠冷气全面启动。（空调）
【简评】1993年1月25日，上海《文汇报》开创建国来首次在头版用整版刊登杭州西泠电器集团空调广告的先例，被称为“中国广告第一号”。为了使分体挂壁式空调打开市场销路，西泠集团请奥关广告公司作创意，想出了以100万元的价格在《文汇报》头版做广告，而且广告词设计得也颇具匠心：“今年夏天最冷的热门新闻：西泠冷气全面启动。”而《文汇报》则将广告收入全部捐赠给东亚运动会。果然，广告刊出后引起了强烈反响，不仅大大提高了西泠集团的知名度，也树立了西泠集团和《文汇报》形象。广告刊出不到半个月，西泠空调的预售量已超过1.5亿元人民币，远远超出西泠空调当年生产的总量。
一小撮泥土孕育出的生命！（小盆栽展览会）
冬天终将降临，亲手编织一件心爱的冬衣吧！（纺织机器展售会）
最适合春节穿着的服装，现在已是购买的时候！（春节礼服外出服特展）
集合各地民俗工艺品，让你大饱眼福！（民族工艺品大展）
格调高雅，物美价廉！不喝酒的绅士也请光临指教！（世界各式酒类展览）
幸福的人，幸福的家，是迎接新生活的开始！（新婚家具展）
三十二、公关广告标题
1.公关广告标题的定义
公关广告中的标题就称之为公关广告标题。
2.公关广告标题的特征和创作要求
公关广告标题常常具有新闻写作的特征，也就是说能吸引大众传播媒体的关注和采访。因此，创造者撰写此类标题，应该模仿或运用记者的手法，具有客观报道性和鼓动性。
3.公关广告标题典型实例及简评
公司发生一件有趣而又有意义的保护鸽子事件。
【简评】美国纽约一家公司建成一幢52层的总部大楼，这时有人发现一间房子里栖居一大群鸽子，鸽屎、羽毛一片狼藉。可负责广告传播人员见状却喜上眉梢。他们一面紧闭门窗，一面电告“动物保护委员会”和新闻界：“公司发生一件有趣而又有意义的保护鸽子事件”，请速派人处理。于是，几十家新闻单位蜂拥而至，在三天的时间里，从小心翼翼捕捉首只鸽子到最后一只鸽子“落网”，新闻、特写、图片以及电视录像频繁地将该保护鸽子事件展现在报纸和荧屏上。而公司首脑则利用“上镜”的机会，向社会介绍该公司的宗旨和情况，从而使公司的知名度大大提高。
此人廉售7000元。（衬衫公司）
【简评】日本一家衬衫公司为了推销公司生产的产品，雇一人身穿“此人廉售7000元”的衬衫，漫步于街头。这一有趣的现象首先吸引了日本的新闻界，报社、电视台纷纷把这一情形拍摄下来或写出文字报道，连续刊播了几天，不仅轰动了整个日本，世界各地报纸也都做了义务广告，收到了花小钱做大广告的效果。
三十三、巧用品牌名称广告标题
1.巧用品牌名称广告标题的定义和特征
巧用品牌名称广告标题实际就是在一则广告的标题中包括了产品或公司名称的标题。品牌名被“巧妙”地包含在广告标题中。这个“巧妙”与本部分“二十五”包含名称式标题有所区别，后者一般仅包含名称，并不一定“巧”。
2.巧用品牌名称广告标题典型实例及简评
阳光属于你。（阳光牌面包）
家家爱富豪，富豪爱家家。（富豪牌方便面）
“骆驼”总是最温顺的。（骆驼牌香烟）
【简评】骆驼是温顺的，这是用来形容骆驼牌香烟性能温和，真是一语双关。
正是“好时光”使你所有的时光更愉快。（好时光威士忌）
大哥大西服，西服中的大哥大！（大哥大牌西装）
虎啸雄风。（虎啸牌皮装）
日新月异，天天新款！（天天牌时装）
天天丝织品——丝丝入扣。（天天牌丝织服装）
时代新女性，红与白——来自阳光的魅力。（阳光时装）
TRW公司在开拓“明天”。
【简评】美国TRW公司是一家经营多种产品的公司，由于在英语语音规则，TRW三个字母都属辅音字母，公司的名称缩写念不出来，因此也不容易记住。于是，广告代理商构思了一个绝妙的创意广告，在电视屏幕上，首先映出一个引人注目的口号：“TRW公司在开拓明天（TOMORROW）”。接着把英文的明天一词移到屏幕中间，从TOMORROW中摘下三个字母TRW。这样一来，人们自然将TRW公司与明天联系起来，成了开拓明天的代名词，TRW公司干脆被人称为“明天”公司。
三十四、巧用典故广告标题
1.巧用典故广告标题的定义
巧妙运用某一历史或文学典故而形成的广告标题就称为巧用典故广告标题。
2.巧用典故广告标题的创作要求
创作者应注意的就是一个“巧”字。创作这类标题运用典故一定要恰当，顺理成章，水到渠成，切不可生拉硬扯，牛头不对马嘴，这是最为重要的。
3.巧用典故广告标题典型实例及简评
项庄舞剑，意在沛公。（酒厂）
【简评】江苏沛县沛公酒厂在20世纪80年代产品一度滞销。1986年，这家酒厂与电视台合作，推出了一则志在扭转局面的电视广告。创作者运用鸿门宴的典故，设计了如下广告词：“项庄舞剑，意在沛公。沛公酒，增美人姿色，壮英雄虎胆。”电视在播放这段广告词时，又加上刘邦面对刺客毫不畏惧，举杯畅饮的画面，配上铿锵有力的音乐，整个广告不仅新颖动人，声情并茂，而且艺术性、可视性都很强，顿时在全国上下获得强烈反响。一时间，沛公酒成了抢手货。
世外桃源怡园寻，安居乐业好家园！（出租住房）
【简评】“世外桃源”，典出东晋诗人陶渊明的名著《桃花源记》。诗人在这篇散文中描写了一个“不知有汉、无论魏晋”，完全与世隔绝、人民能安居乐业的理想国，表达了诗人对山水田园生活的赞美和“人济苍生”的愿望。这个广告标题借用这一典故.赞扬怡园的宁静美丽，是安居乐业的所在。
三十五、藏头诗广告标题
1.藏头诗广告标题的定义
巧妙运用中国文学中的藏头诗形式而形成的广告标题即是藏头诗广告标题。该标题是“镶嵌广告标题”的一种典型形式。
2.藏头诗广告标题的创作要求
这类标题的使用在现代广告标题创作中已不多见。但如果能巧妙地文学化地运用，还是有吸引力和趣味性的。
3.藏头诗广告标题典型实例及简评
致君美味传千里，和我天机养本心；酱配龙蹂调芍药，园开鸡跖锤芙蓉。（致和酱园）
【简评】过去不少老北京人爱吃王致和的臭豆腐，店主王致和特请前清状元孙元鼎写了上述这首诗挂在门口。这四句的头一个字构成了店名“致和酱园”，生意由此变得更加兴旺。
北海全鱼台北茶，京华特色菜肴佳。金堂客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。元帅多
杯脑羹味，酒人尽爱牛鞭花。家常白玉汤圆美，好鼓掌声贯彩霞。（北京金三元酒家）
【简评】这是海外华人张惠民老先生在北京金三元酒家用餐后即兴写的藏头诗，现张挂在酒店的厅堂里，既为酒家增添了文化氛围，又是一个无形的广告。这首诗不但概括了该酒家的名菜名点和经营特色，而且把每句的第一个字组合起来，便是“北京金三元酒家好”八个字，构思之妙，令人叫绝。
三十六、强调服务广告标题
1.强调服务广告标题的定义
在广告标题中仅仅说明服务，而不提产品或品牌，这类标题就是强调服务广告标题。在跨国公司的广告标题中，常有这种类型标题，而国内公司则很少见。
2.强调服务广告标题的创作要求
这类标题之创作常常是某种明确的对用户的承诺。
3.强调服务广告标题典型实例与简评
卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。（卡斯莱德牌运动服）
由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽。（法兰西百合内衣公司）
小小尿不湿！真爱献给你。（婴儿尿布）
婴儿是我们惟一的照料对象。（婴儿用品公司）
为了所有时间的主人。（钟表公司）
不只是人到……（福特汽车）
【简评】在汽车销售的市场竞争中，售后服务的好坏成为消费者购买该品牌汽车的一个决定因素。厂家打出“不只是人到……”还要“耳到”（接到电话后，迅速答复）、“口到”、“眼到”（由专家做检查）、“手到”（全部维修由公司做）、“心到”（细致检查）的完善彻底的售后服务，很能表现企业的诚心，使消费者产生好感。
有困难，找“大众”。（大众出租汽车公司）
【简评】这是上海“大众”出租汽车公司的广告语，也是他们热情为乘客服务的精神体现。现在，这一广告语已在上海市民中广为流行，成为该企业的良好口碑。
48小时内把零件送到你们手中！（卡特皮纳勒公司）
