【简评】如果该广告标题说：我们公司的食品是多么有营养，味道多么美，那么就没有多大的意义。这则广告标题所以引人注意，就在于它不因循守旧，而采用幽默的手法，让狗自己赞扬宠物食品的美味。这样的构思真是奇妙。
搭起双脚，让您的手指散散步吧！（电话）
【简评】这则广告标题之所以幽默、富有吸引力，就在于它把“手”与“脚”的功能颠倒，让“手”代替“脚”的功能去“散步”。这种构思也是很新颖的，不同于一般的思维方式。
让你在浴室中的故事有一个完满的结局。（浴巾）
抹去您所有烦忧！（香皂）
【简评】这则广告标题不直接叙说香皂的特点、功能，而是把人们使用香皂的精神感受告诉给受众，从而使人们发出会心的微笑，收到了良好的效果。
支撑着你的裤子，也支撑着你的尊严。（背带）
【简评】该广告标题中用了两个重复词“支撑”，说明背带的作用，富有幽默感。
如果“使尔美”也无法改变您的形象，您还是什么也别穿就上街去吧！（“使尔美”服装）
【简评】该广告标题不同于常规的构思，就在用幽默的手法，说明“使尔美”是最好的服装。
令人大饱眼福。（泳装）
在每一个关键部位向您大献殷勤。（内衣）
【简评】上述两则标题之所以有趣，就在于它包含了人们极感兴趣的话题——“性”。
新婚夫妇的最适当赠礼！（闹钟）
【简评】新婚夫妇，沉浸于欢乐，常常会忘了第二天上班时间。买个闹钟相赠，不失为带有幽默感的“最适当赠礼”。
尽管吃，不必担心增加体重。（爆米花）
如果以快乐为赌本，等您下飞机时航空公司肯定已输得精光。（航空公司）
我们的脚正是坚实的大地。（飞机制造公司）
在尘世和天堂之间，没有我们干不了的事。（美国宇航员）
让梳子上的头发更少，让您头上的头发更多。（生发水）
“蒙上头”公司专作表面文章。（镀层公司）
把所有的脏物席卷而去。（吸尘器）
【简评】“席卷”所有脏物。“席卷”一词用得很有趣。一般的此类标题通常是许诺把房间的灰尘吸掉，而这则标题则一反常规。
每日两次，外加约会前一次。（牙膏）
除了您自己，您可以在这里储存一切。（储蓄银行）
千万别向雪花投资。（投资公司）
在一切之下却高于一切。（轮胎）
它能黏合一切，除了一颗破碎的心。（黏合剂）
给美国抹眼泪已有五十年了。（美国餐巾纸）
此地禁止吸烟，连皇冠牌香烟也不例外。（皇冠牌香烟）
【简评】这是一推销员为了打开本公司生产的“皇冠牌”香烟在某海湾旅游区的销路而做的一则幽默广告。开始，他也为该产品推销不出去而发愁。一次，他乘公共汽车猛然看到车上“禁止吸烟”的牌子，受到了启示。他别出心裁地做了许多大型广告牌，写上“此地禁止吸烟”的大字，并在下方补充了一句话：“连皇冠牌香烟也不例外”。结果引起了许多抽烟人的好奇心：连皇冠牌也要禁止，倒要试试它有什么与众不同。于是，皇冠牌香烟的销售量大增，成为该地区新霸主，烟草公司也发了大财。
在英国有半数以上的人戴眼镜，这再次证明人不可无耳。若患耳疾者请速来就医，勿延误。（耳科私人诊所）
【简评】这则广告将“戴眼镜”和“医耳疾”两件本不相关的事联系在一起，产生了幽默效果。据说，广告刊出后，求医者络绎不绝。
就是卖睡衣者也无法保持清醒。（睡衣）
【简评】这是我国香港媒体刊登过的一幅推销睡衣的漫画广告：一个身穿睡衣、头戴礼帽的胖男人倚着一堆睡衣在长椅上酣睡，脖子上还挂着出售睡衣的广告。一对夫妇在一边惊讶地阅读广告内容：“我厂的睡衣工艺上乘，优异无比，就是卖睡衣者也无法保持清醒。”这幅广告给人的印象是轻松而清晰的。大凡见过此广告的人如果买睡衣，必然会想起这个令人愉快的情节，也多数会选择该厂生产的睡衣。
已长发的部分，请勿再涂此药。（生发剂）
【简评】美国的PKD生发剂在生产初期，销路很不理想，公司面临倒闭的危险。为了救活公司，经理请一家推销公司为他出主意。结果，只一句话，就使这种生发剂在两年间销出了300多万瓶，纯利润创了历史记录，销售量大大超过其他生发剂。这家公司成功的原因，就是在标签证明及说明书上用醒目的红字印着这样一句富有幽默感的广告标题：“已长发的部分，请勿再涂此药。”
九、巧用成语广告标题
1.巧用成语广告标题的定义
巧用成语广告标题是指结合广告内容，合理恰当地使用成语。这里的“成语”不仅指一般意义的成语，也含有某些习惯用语、俗语等。“巧用”的含义是指要与广告的内容相符合，要恰如其分。“巧用”的反面是“滥用”。使用成语生拉硬扯，牵强附会，不符合广告的内容就是“滥用成语标题”（在后面有关部分我们详细讨论这个问题）。
我国是个成语王国（外国也有），成语非常丰富多彩，生动活泼，并且言简意赅。人们也乐于使用和接受。因此，在广告标题中巧妙运用成语，往往能产生强大的效果，从而促进产品的销售。
2.巧用成语广告标题的种类
巧用成语广告标题可以分为三种：①直接引用。如某火灾保险公司的一则广告标题是：《烈火见真情》。②改变一个或两个字词。如某轮胎公司的一则广告标题为：《路遥知“凯勒”》。③成语的前后加上一句短语，但成语本身不改变。如一则著名的广告标题：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”
3.典型成语的取材
我国的成语有上万条，常用的也有两三千条，因此，广告创作者应认真研究学习，熟练使用。可参考《中国成语大辞典》、《中华成语大词典》、《汉语非本义词典》等。
4.巧用成语广告标题典型实例及简评
出口成章。（口述记录仪）
烈火见真情。（火灾保险公司）
眼见为实。（眼镜公司）
笑口常开。（牙膏）
有备无患。（手电筒）
捷足先登。（鞋）
三十六计，走为上。（鞋）
千里之行，始于足下。（鞋）
一夫当关，万夫莫开。（保险门）
取之不尽，用之不竭。（海产品）
【简评】以上几则标题都是直接引用成语，使用也比较恰当，效果也不错。
衣衣（依依）难舍，一应俱全。（布店）
口服、心服！（饮料）
耳听为实。（家用电器）
【简评】上述两条标题是改变成语的一两个字，有的甚至只是加了个标点符号。
【简评】巧用成语“成双成对”，又是一个疑问标题，给受众以诱惑。这是一条很好的含有多种特点的复合广告语。
红梅味精，领“鲜”一步！（红梅味精）
【简评】“领鲜一步”是从成语“领先一步”演化过来的。“鲜”，体现了产品的特点，又同“先”谐音，暗示此调味品超过同类产品，并且味鲜可口。
干渴时喝“七喜”，沁人心脾。（饮料）
“海特”送您平步青云。（滑雪具）
望眼欲“穿”，爱建服装！（爱建牌服装）
【简评】上述几则标题是给成语前边或后边加上一句话（一般都含有厂名或商品名称）。
一夜成名。（床上用品）
百嚼不厌。（口香糖）
足下生辉。（鞋）
一刻千金。（手表）
金鸡独立！（金鸡牌鞋油）
十、重复广告标题
1.重复广告标题的定义和特征
重复广告标题就是指在一则标题中有两个或两个以上的词语是完全相同的标题。这种标题由于使用两个一模一样的词语，因而能够起到强调、醒目的作用，往往能引起人们的注意。该类标题在广告中使用的范围是很广的，频率也是很高的。
2.重复广告标题的种类
重复广告标题一般可分为两类：一是两个句子的开头的词语是相同的，如“要么自己下海，要么购买法菜”（法菜牌水产品）；二是一句话中有两个词是重复的，如一则服装公司的广告语：让年轻人更年轻。
3.重复广告标题的典型词句
重复广告标题常用的词语或句式有：哪里（儿）……，哪里（儿）。没有……就没有。要么……，要么……。每天……，每天……。今日……。今日……。上乘……上乘。……是什么，就是什么。更好……更好……。追随……追随。
4.重复广告标题的创作要求
重复广告标题是一种较广泛使用的广告标题。在创作这种标题时要推敲重复词语的选择，更要明确重复的目的是推销产品，提高产品的市场占有率，绝不能为“重复”而“重复”。此外，写作此类标题还应运用其他类型的标题，最好不要单独使用。
5.重复广告标题典型实例及简评
哪儿有生活，哪儿就有希望。（《生活》杂志）
【简评】这是一则使用“哪儿……，哪儿”的重复标题。同时。由于“生活”还是杂志名称，因而，这则标题也可叫作双关语式标题，也即是说这条标题是复合标题（一则标题含有两种类型以上的标题称为复合标题）。大部分优秀广告标题均是复合标题。
没有“艾特”就没有美国。（艾特饼干）
佳宝、佳宝，味道最好！（佳宝牌饮料）
要么自己下海，要么购买“法菜”。（法菜水产品）
追随箭牌就是追随时尚。（箭牌服装）
更好的产品应有更好的商标。（商标印刷公司）
每天看到它，每天都是享受。（家具）
今日在此地，今日又在彼地。（航空货运）
哪里有生活，哪里就有“布特”。（布特啤酒）
不必等待，不必奔波。（电传）
【简评】以上几种标题重复的词语都在两句话的开头。
对重要的人来说是重要的。（《广告杂志》）
每一位最重要人物眼中最重要的杂志。（《时代杂志》）
在一天中最美的时刻泡一壶最美的茶。（茶叶公司）
为人类的好朋友提供好食物。（宠物食品）
您悄悄地穿上“普来得”，再悄悄地去约会。（编织物）
为了幸福的人们，也为了人们更幸福！（服装）
它给您一盘热腾腾的汤，却不会给您一个热腾腾的厨房。（浓缩汤）
我们生产有用的工具，也生产有用的服务。（工具公司）
这里不创造产品，但创造产品的灵魂。（广告公司）
最早飞越太平洋，最早飞越大西洋，最早飞越南美洲。（泛美航空公司）
一个强大的国家首先必须是一个清洁的国家。（吸尘器）
您在哪儿遇到障碍，我们就在哪儿开辟道路。（银行）
卓越的人们，卓越的投资。（投资公司）
啤酒应是什么滋味，它就是什么滋味。（啤酒）
上乘的面包来自上乘的面粉。（面粉）
最吃重最耐磨。（轮胎）
您的目标就是我们的目标。（强调质量的各类商品）
【简评】这里的“目标”是重复词，也是一个双关语。
2000年流行广告语（《国际广告》2001年第5期）
有空间就有可能。（别克公务商务旅行车）
网聚人的力量。（网易系列主题广告）
谁令我心动？FM365.com，真情互动。（联想FM365.com）
我们的名字，我们的网。（Chinese.com炎黄在线）
“网上呗”。（迈威盒系列广告板爷篇／扭秧歌老太篇）
波导手机，手机中的战斗机。（波导手机）
无线网络，无限人生。（摩托罗拉.天A6188）
我行我酷。（三菱小菲手机）
沟通从心开始。（蓝火随身e）
我要金苹果，我要金正DVD。（金正DvD）
来电，看得见。（步步高无绳电话小丽篇／金牌篇）
新一代，新选择。（创维彩电）
美的，率先活在明天。（美的电器）
揭示未知，创造精彩，改变永无止境。（方正电脑科技创造文明梦想篇）
新海飞丝，就是没头屑。（王菲香奈尔篇）
100％好牛，造100％好奶。（光明牛奶）
农夫山泉，冠军的滋味有点甜。（饮料）
非常柠檬，一见好心情！（非常柠檬）
新北京、新奥运。（北京中奥广告语）
预防艾滋病，男士责无旁贷。（世界艾滋病日公益广告）
戏说：
最长的广告语14字。
最短的3字。
6字的标题5条，9条含有品牌名称，网络广告语4条。
2001年流行广告语（《国际广告》2002年第5期）
有我天地宽（中国网通）
三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏（海王银杏叶片）
生力清啤，有点野哦（生力啤酒）
金属的卓越风范，非凡之作（摩托罗拉V60+／V66）
不走寻常路（美特斯邦威）
心灵的天然牧场（伊利牛奶）
2002年流行广告语（《国际广告》2004年第5期）
今年流行第五季（健力宝）
冰力十足（冰红茶）
MOTO全心为你（手机）
专家品质，信赖全球通（通讯）
是你吗？POLO（汽车）
一切皆有可能（李宁）
时尚科技主义（手机）
城市让生活更美好（上海中博）
胃！你好吗？（药品）
建筑无限生活（房地产）
水热的生活，冷静的选择（空调）
动力宝来（汽车）
金龙鱼1：1：1（食用油）
比肩世界的品牌（服饰）
连接通讯未来（联通）
2003年流行广告语（《国际广告》2003年第2期）
只要你想（联想公司）
不同滋味不同心情（蒙牛酸牛奶）
喝前摇一摇（农夫山泉果园果汁）
热爱生活冷静选择（奥克斯空调）
多一些润滑少一些摩擦（统一润滑油）
我的地盘听我的（中国移动通信动感地带）
我就喜欢（麦当劳）
一切皆有可能（李宁）
2004年十大流行广告语（《国际广告》2005年第2期）
心有多大舞台就有多大（中央电视台）
一切皆有可能（李宁）
我就喜欢（麦当劳）
没错，我就是M－ZONE人（动感地带）
中国网宽天下（网通）
Impossible is nothing（阿迪达斯）
穿什么就是什么（森玛服饰）
我能（全球能）
要爽由自己（可口可乐）
冠军风采波导拍（波导彩客）
戏说：
最长的广告语10字；
最短的广告4字。
4字语，最多，共5条，6字的有4条。
含有品牌名称的6条。
设问广告语2条。
十一、数字精确化广告标题
1.数字精确化广告标题的定义和特征
数字精确化广告标题就是指包含一个重要数字的标题。数字精确化广告标题的数字必须是精确的，符合实际的。如“有七分之一的人类每天必须刮胡须（剃须刀）”。“一个重要数字”是指在标题中，这一数字的作用是非常巨大的，如果没有这个数字，则该标题就不再成为标题。
数字精确化广告标题，由于它体现了精确化特征，因而极具有说服力，令人信服。所以，在创作标题中，如果具有精确化的数字，则应尽量使用。我国的广告标题中，数字精确化标题还比较少，这种情况应有所改变。外国的广告标题在这方面就做得比较好，我国的广告人应该取其之长，补己之短。
2.数字精确化广告标题的内容
数字精确化广告标题从实际上看可有四种内容：①原料、成分的构成方面数字化。如“百分之百的纯洁”（香皂）。②制造方面的数字化。如飞机制造公司的一则广告标题就是：“我们已开始制造第二个一千架商用飞机”。③用途方面的数字化，某水泥公司的广告标题是：“它有一百万零一种用途”。④使用方面的数字化。如：“帮您节约三分之一的燃油”（燃油取暖器）。
3.数字精确化广告标题的典型词句
数字精确化标题的常用语就是数字。这种数字的表现形式有：百分比、分数、序数。
4.数字精确化广告标题的创作要求
构思创作数字精确化广告标题首先应注意的就是数字必须是准确的，不能是模棱两可的。使用不准确的数字必然大大降低广告的效果，失去人们的信任。如“托比帮您行万里”（鞋）。“万里”就是一个不精确数字。在广告中最好不使用那些“虚数”。另外，还应注意对某些较大数字的表述方式，应尽量使人易读、易看、易懂。
5.数字精确化广告标题典型实例及简评
您生命的三分之一是在床上度过的。（床）
有七分之一的人类每天必须刮胡子。（剃须刀）
它能在厚厚的夜幕上钻出一个300英尺长的洞来。（探照灯）
每一盏都有80支蜡光的亮度。（汽油灯）
【简评】80支蜡光的亮度是多大，一般的人是很难感觉到的。所以这则标题数字表述不形象。如果使用比喻式标题来作这个汽油灯的广告，效果可能会好些。
我们纺织品的缩水率绝不会超过百分之一。（衣料）
百分之一百的纯洁。（食油）
我们已开始制造第二个一千架商用飞机。（飞机公司）
十年之后你会说：“还是‘使尔吉’。”（家用电器）
在七岁之前，一滴也不会出售。（威士忌酒）
