有85个国家的人说：“这是家里最好的威士忌。”（威士忌酒）
您不妨尝一口12岁的苏格兰威士忌。（威士忌酒）
“哈德公园”有一千万个朋友。（哈德公园牌啤酒）
三十三种上乘原料酿成一杯味道鲜美的啤酒。（啤酒）
一路欢笑，飞奔三千英里。（轮胎）
它开始跑第二个一万英里。（轮胎）
六分钟内让地板焕然一新。（地板蜡）
一星期享受七天。（烟草公司）
【简评】这则广告标题的数字是绝对的精确。更值得肯定的是该标题的巧妙构思。由此看来，精确数字的来源可以是多方面的。
享受二小时，印象三十春，传颂四百载，风流五十年。（酒店）
【简评】这则标题表面看来也有数字，但不是准确的数字，是虚构的假想的，可称为“数字游戏化广告标题”。
【简评】明确化的用词比一般性的用词更能让人信赖、记忆。所以，明确地说出“西尔士的利润是少于5％的”（英文广告标题）。系数字精确化广告标题。
十二、双关语广告标题
1.双关语广告标题的定义和特征
一则广告标题中含有一个起重要作用的双重含义词语的标题，就称为双关语标题。这类标题在广告创作中应用比较广泛。如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。如一则著名的衬衫广告标题是：“领袖风采”。双关语标题中的双关词其含义应该是美好的，引人注目的。只有如此，这种标题才能起到它应有的作用。
2.双关语广告标题的类型
双关语标题主要有以下三种：①一个词本身可能有两层含义。如一家推销催化剂公司的标题是：“人类进步需要催化剂”。这里的“催化剂”既指一种化学品，也指一种抽象意义的“促进作用”。②公司或品牌名称含有某种意义。这种情况下，给公司或产品命名就显得非常重要，也就是说给你的产品（公司）首先要起一个好名字，一个有意义的名字。如“阳光”保险公司的一则广告标题是：“人人都需要阳光”。③赋予产品某种美好的意义。如给灯具赋予“光明”的美好意义。正如一则灯具广告标题：“光明，将永远陪伴着您”。
3.双关语广告标题典型用词
双关语标题的常用词语都是具有美好意义的形容词、名词等。
4.双关语广告标题的创作要求
如果某一广告的产品具有优美的名称，那么你就可以考虑使用双关语标题。如果某广告产品并没有优美的有意义的名称，那么您可以研究该产品是否有某种美好的特点。假如以上两种尝试都不成功，那么建议您不要使用双关语标题。
【简评】该广告标题包括两个并列的子标题，数字精确到小数点后三位，系标准的数字精确化标题。当然，这则标题也可以是“许诺式标题”，它告诉客户能为其节省50％的投资。我们在前面已说过，真正优秀有效的标题，常常是包括了两种以上不同标题的方法，综合了多种标题的特征。
5.双关语广告标题典型实例及简评
一刻千金。（手表）
八十年来，美国家庭的守护神。（守护神家庭财产保险公司）
读《时代》能理解时代。（《时代杂志》）
有了《世界手册》，世界就是你的。（《世界手册》出版公司）
真正的美梦。（空气床垫）
“布莱特”的明灯把您的前景照亮。（灯具）
【简评】将灯的亮光与人的前途结合起来，糅为一体，从而赋予灯具的使用者以美
好的前景，这就是这则广告标题的绝妙之处。
为您服务的是世界一流的发明家。（爱迪生电器公司）
与您的皮肤相亲相爱。（情人牌香皂）
每一件美人牌内衣里都有一个真正的美人。（美人内衣公司）
会让您像阳光一般明媚。（阳光衬衫）
【简评】阳光既指太阳的光芒，也是该衬衫的品牌名称。
依照箭头指的方向，您就会走在最前边。（箭牌衬衫）
你的每一步都与我们息息相关。（制鞋公司）
有身价的人吃有身价的面包。（高档面包）
【简评】这则广告标题中，前一个“身价”是指人的身份，而后一个“身价”则
指面包的价值、价格高贵。
波音有一千张面孔。（波音公司）
【简评】面孔既是指波音飞机的种类很多，各种各样，也指波音飞机上的乘客来自
五洲四海，有各不相同的面孔。
是他拯救了我们国家的脸。（化妆品）
一切归功于“爱迪生”。（爱迪生电器公司）
在不锈钢的上面，您能触摸到“共和国”前进的脉搏。（共和国钢制品公司）
十三、历史悠久广告标题
1.历史悠久广告标题的定义和特征
以确切的历史年代为基础，并结合使用其他标题而形成的复合标题就称为历史悠久广告标题。从该标题的定义可以看出，不是所有的公司都能够使用这种标题的，它仅适用那些历史较长的公司或产品（在下面的例子中，产品或公司历史最短的时间是五十年）。产品（公司）创业时间短的不宜采用这类标题。
这类标题是一种复合标题。也就是说，它除了明确地指出广告产品（或公司）的悠久历史外，还常常使用夸耀式标题等。因此，历史悠久式标题也可以算作是夸耀式标题的一个特殊表现形式。仅叙说历史悠久，没有夸耀，就不能称作历史悠久标题。
一个公司（产品）既然有五十年、一百年、二百年……的历史，那么其质量信誉一定是不错的，这是人们的普遍心理状态。因此，历史悠久广告标题有其独特的引人注意的魅力。
2.历史悠久广告标题的典型词句
历史年代的表述方式基本上有三种：第一种是用基数表示为××年。如一则金婚牌威士忌的广告标题是：
“五十年无对手”。第二种是用年序来表示。如1885年以来……，从1900年开始……第三种是采用×世纪方法表达。“两个世纪中，颇得人们厚爱”。（咖啡）
3.历史悠久广告标题的创作要求
创作这种标题一定要符合实际，公司有多少年历史，就写多少年（当然在表达形式上可以选择），不可任意夸张、虚构，否则会弄巧成拙，败坏信誉。
4.历史悠久广告标题典型实例及简评
历经七十三年的考验，确证它是休息时的最佳选择。（床上用品）
【简评】这则广告标题前一句强调了“历史悠久”，后一句突出了“夸耀”。如果没有后一句，这则标题就是残缺不全的，就不能称作历史悠久标题。
七十年以来，美国家庭一直使用我们的银餐具。（银器公司）
经过五十年考验的最完美的烘焙技术。（烤箱）
三百二十年，盛名不衰。（苏格兰威士忌）
五十年无对手。（金婚牌威士忌）
【简评】这则标题同时也是新闻广告标题。
给美国人抹眼泪已有五十年了。（餐巾纸）
1881年以来，我们一直是完美无瑕的。（无瑕牌睡衣）
【简评】这则广告标题不仅说明这种品牌睡衣历史的悠久，而且也夸耀自己是很完美的。另外，“无瑕”还是一个双关词，表明这条标题还是双关语式标题。
1850年以来，就在人们的工作台上大显身手。（工具公司）
1878年以来我们就支撑着全美国的工业。（升降机）
1820年以来，从未有过一丝一毫的变化。（苏格兰威士忌）
1860年以来，它一直是美国上层餐桌上的佳酿。（威士忌）
1820年诞生，全世界共享。（威士忌）
这清纯的酒香曾吸引了几代人。（姜汁啤酒）
柯达胶卷的领袖地位确立于1928年。（柯达彩色胶卷）
1720年以来，我们的家族就一直在制造最坚固的帆船。（造船公司）
【简评】历史悠久，且质量上乘，是这则标题的成功之处。如果仅仅表述历史悠久，而没有质量上乘，就不能构成历史悠久式标题，这是在创作这类标题时务必注意的。
半个世纪以来，上流社会的人们一直戴它。（帽子）
【简评】前一句表明历史悠久，后一句则采用“定位高贵式标题”，即把某种产品定位为高档化、高贵化。（这种标题我们在后面还要详细介绍）
统领美国家具业整整一个世纪。（家具）
开始了第二个世纪的领导。（咖啡）
三个世纪以来，我们为全美国的心上人制造首饰。（首饰）
【简评】这则广告标题妙在完全站在消费者的立场上说话。
十四、证言广告标题
1.证言广告标题的定义
以消费者、专家、名人或名公司的身份来证明产品或服务优良的标题，就称为证言广告标题。
消费者的证言是最具有说服力的，因而，人们容易接受这种标题，专家的信任度次之，名人的证言更次。“名人”主要包括影视明星、体育明星等。对名人证言，一般受众总觉得“名人”是用高报酬收买而来的，至于其证明的产品是否好，就很难说了。而事实上，大多数名人证言也确实如此。当然名人如果确实使用过某产品，效果确实好，那么这种名人证明的信任度还是很高的。但是，这时的名人同时具备了消费者的身份，这种情况可称为名人消费者证言。
证言广告标题在广告创作中是一种比较常用的形式，其效果也是非常明显的。因此，认真研究它，对创作广告具有重要的意义。
证言广告标题之所以具有很高的说服力，就在于人们的心理倾向于“眼见为实”，人们宁可相信自己亲耳所听，亲眼所见。
2.证言广告标题的种类
证言式广告标题可以分为三种，即消费者证言标题，专家证言标题，名人或名公司证言标题。（1）消费者证言标题。以消费者使用某产品亲身的感受和体验，来作为广告标题，往往能使消费者确信。这种证言必须是真实的，绝对不能欺骗人。否则，将弄巧成拙，陷入窘境。美国有一位著名的广告设计师曾以“外交官”的消费者身份写了一则广告，后来被记者公开揭露，使自己非常狼狈。（2）专家证言标题。专家一般多是指医生、科学家等。专家由于具备某方面的专业知识和技巧，受人尊重，因而专家证言的信任度是很高的。但是不能滥用专家证言。（3）名人证言标题。对名人证言标题的效果，广告界争论较大。一种观点认为名人证言不可靠，效果不好，大众不太信任。这种观点的代表人物是美国的大卫奥格威（D.Ogilvy）；另一种观点认为名人都是在公众心目中有知名度的人，只要谨慎使用名人证言，效果也是非常好的。这种观点的代表人物是美国的李奥贝纳（L.Burnett）。本书作者认为，如果名人作为消费者，的确使用了某产品，那么，这种名人证言标题应该而且事实上也是具有诱惑力的，这方面成功的标题还是不少的，如最著名的“我只使用力士香皂”就是一例。
3.证言广告标题的典型词句
证言广告标题较多使用第一人称的句式，如“我……”，有时也采用第三人称方式，如“某医生说……”。
4.证言广告标题的创作要求
创作、采用证言广告标题首先应了解某一证言的真实性，可靠性。在表述上最好使用第一人称的形式，加上引号。如果使用第三人称，也应该注意其表达方式。具体证言的表达方式可采用不同的标题类型，如夸耀广告标题、引诱广告标题、幽默广告标题，等等。
5.证言广告标题典型实例及简评
“我第一个想到的就是第一信托投资银行。”（第一信托投资银行）
“我真担心它们会长疯了。”（鸡饲料）
“我终于有了BMW。”（BMW轿车）
“为了一支骆驼牌烟，我宁愿多走一英里路。”（烟草公司）
“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒姿态。”（烟草公司）
“真是其味无穷！”（雪茄烟）
“不能作‘迪纳’成员我死不瞑目。”（迪纳俱乐部）
“我简直不敢相信，世上竟会有如此美妙的东西。”（酒）
“我最讨厌的就是洗碗碟。”（洗碟机）
【简评】上述标题绝大多数是以第一人称的方式创作的。在表述方式上大都是说明了消费者的某种愿望或是使用某产品后的激动心情。
总统用的是派克
【简评】四十年前，美国派克钢笔厂曾经用罗斯福总统在一文件上签字的照片做广告，广告词语为：“总统用的是派克”。这则广告给消费者留下了深刻印象。1988年1月3日，为了使派克钢笔打入前苏联市场，他们在《莫斯科新闻报》上以整版的篇幅刊登广告。广告的标题用大写铅字排出：“笔比剑更强”，标题下面刊登了美苏两国首脑里根总统与**********用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片，而且照片下方附有派克钢笔说明图。
【简评】这位为人洗了一辈子衣服满脸皱纹的80多岁老妇人成为法国某洗衣机广告上的明星，大约有四分之三的法国人认得她。她对洗衣机的赞扬，使该厂产品的销售量从原来的第四名跃升为第二名。
《莫斯科新闻报》1988年1月3日
笔比剑更强
美苏两国首脑里根和**********用派克钢笔签署销毁中程导弹条约（新闻照片略）。
派克钢笔
“帕里莫”能保养肌肤，这已得到医生的证实。（香皂）
妈妈，我还要一片香肠。（肉制品公司）
这可是华盛顿母亲的配方。（面包）
它的产地即法国国王的诞生地。（法国香槟）
我挑好节目，也选好空调。
【简评】“我挑好节目，也选好空调”，运用名主持人挑好节目的个性，配上文案，达到强化产品高品质的印象。
一点不费力，就能刷干净。（牙刷）
【简评】“一点不费力，就能刷干净”。一位外商公司的人事经理如是说。该牙刷与牙医的工具相似，是弯角造型。
我没想到日本也有这么棒的巧克力。（巧克力口香糖）
【简评】日本海腾口香糖公司，利用法国电影明星阿兰德隆访日期间到本厂参观时说的一句话，大做广告，摆脱了产品销路不畅，资金周转不灵的局面。原来，该公司得知阿兰德隆首次访日消息后，经过多方努力，终于请来客人到公司参观。在车间里，阿兰德隆尝了一块巧克力口香糖，随口说了一句：
“我没想到日本也有这么棒的巧克力……”这句出于客套的话，却被陪同的职员悄悄地录了下来。当天晚上，电视上就出现了一则惹人注意的广告：阿兰德隆笑眯眯地尝了一块巧克力口香糖，嚼着说道：“我没想到日本也有这么棒的巧克力……”这则广告立即像磁石一般吸引了成千上万阿兰德隆的崇拜者，大家都争先恐后地购买这种巧克力口香糖，该公司的生意十分兴旺。
【简评】微软公司是Windows 2000的发明者和所有者，是世界软件领域的大哥大。康柏公司运用微软来证明自己的成功，是非常有说服力的，令人可信的。当然这一优秀广告标题也具有“疑问式标题”的特质。我们在前面多次说过，凡优秀的、有效的标题，往往是综合了两种以上标题方法的优点。
【简评】在互联网企业遭遇暂时挫折之后，21世纪互联运用传统著名企业证明自己是“稳定”可靠的。任何一项全新的技术或产品，都是吸收了传统产品或技术的优点而成功的，不是空中楼阁的创新，不要忘了“巨人的肩膀”。
我想它一定能使你的腿变得更加漂亮。（丝袜）
【简评】20世纪70年代，美国全国广播公司“今天今晚”节目中，成功地推出男性模特推销妇女用品的广告。这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得非常美丽。”随着画音，镜头慢慢地顺着腿向上移动，观众好奇地看到这个模特穿的绿灰色短裤、棒球队员的汗衫，最后竟发现穿这双丝袜的竟是一个男性——著名棒球明星乔纳米斯。他笑眯眯地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜啦，但如果美特丝袜使得我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。”纳米斯的广告使美特产品一夜之间变得家喻户晓，而乔纳米斯本人也成了当时名噪一时的男性模特。
