以家庭人伦亲情、甜蜜爱情和朋友之情作为内容的广告标题即情感式标题。亲情、爱情和友情是人类永恒、美好的情感，因此，以此作为广告标题最能打动人、吸引人。这类标题的正确使用，必能增加广告主和广告人的收入。
2.情感广告标题的内容
亲情、爱情、友情构成了情感式标题的基本内容。亲情是人类天然的具有血缘关系的最永恒的感情，诸如父母与子女的感情。爱情乃是异性之间一种最热烈的情感。友情即朋友之最高尚的情感。运用人类这几种美好感情作为广告标题必定能促进产品的销售。这种标题能够营造气氛，激发情感，引人注意。
3.情感广告标题的典型词句
这种标题的常用词语有：温馨、甜蜜、幸福、美满、完美、亲爱的朋友、深情、妈妈、家，等等。
4.情感广告标题的创作要求
创作情感广告标题意在渲染一种亲热的气氛，引发人们的内在情感，焕发人们的热情，促使产生购买欲望。因此，这种广告标题关键在于选择能打动人心的句式，尽量使用某种美好的词语。也正是由于这一点，这种标题一般运用的对象产品多是食品、饮料、儿童用品、化妆品等家用日常消费品。
5.情感广告标题典型实例及简评
这些饼干多像是从您老祖母手中烘制出来的呀。（饼干）
【简评】这则广告标题使人们深情怀念自己的祖母，因而具有极大的吸引力。
它使您回忆起母亲的手艺。（面包）
和家里做的汤一模一样。（番茄汤罐头）
一件心爱的志兴童服，一个甜美童年回忆的开始！（志兴牌童衣）
两情相悦，不管见面或分手，都能感到时间的跳动！（手表）
我们是您全家的朋友。（航空公司）
雀巢咖啡——温馨家庭的奥秘所在。（雀巢咖啡）
烘焙出美味面包的最高奖赏就是丈夫的微笑。（面包）
“妈妈，我还要一片香肠。”（香肠）
“妈妈说这种糖味道最好。”（儿童食品公司）
将来您的孙辈翻开相册时，您的结婚照依然鲜艳如初。（柯达彩色胶卷）
为了每一个吻更完美。（口香糖）
母亲节别忘了赠母亲：五月花。（鲜花）
十九、诱惑广告标题
1.诱惑广告标题的定义
假定以使用某产品后给人们带来的欢乐、美感、激动和体验等直接诱使消费者的标题，就叫做诱惑广告标题。这类标题由于直接激发了消费者的情感，因而往往能诱使他们采取行动，是一种运用广泛且富有效果的广告标题。此类标题更强调受众精神愉悦；而“承诺广告标题”则更突出产品的物质利益。
2.诱惑广告标题的创作要求
创作此类标题首先假定自己就是广告产品的消费者，想想作为一个消费最直接需要的是什么，这样您必能产生某种灵感。如果您读了这样的标题，马上就想采取行动，这就必定是一则有效果的标题。另外，运用此类标题，还必须符合产品实际，不可过分夸张、捏造。
3.诱惑广告标题典型实例及简评
为了每一个吻更完美。（口香糖）
您会把最后一粒面包渣也放进嘴里的。（面包）
【简评】多么诱人的面包，连“最后一粒碎渣”也不放过，赶快买吧！尝尝吧！
咬一口琼斯饼，您一定会兴奋得手舞足蹈。（琼斯饼）
【简评】这是一条有效的广告标题，但似乎渲染得有些过分。“手舞足蹈”一词过于夸张。
打开它就会出现一个盛大的节日。（罐头食品）
把野餐变成盛宴。（罐头食品）
【简评】这两条广告标题既造成了欢乐的气氛，诱发了人们食欲，又比较符合实际，从而使人们容易接受。
喝一口，您就会买一箱。（啤酒、饮料）
您准会喝完最后一滴。（咖啡）
品尝了“弗来切”之后您无法不露出微笑。（咖啡）
一刀切一片更美味的干酪。（干酪）
一滴是为美，两滴是为情人，三滴就足以招致一次风流韵事。（香水公司）
优雅的小花纷，是温和秋天的流行色彩！（流行服饰专卖店）
我们仅出售舒适。（制鞋公司）
【简评】如果您的电脑或服务器等采用AMD Athlon这一“科技先锋”则给您带来“极速力量”和“超凡感受”。
据报道，英特尔（Intel）处理器目前占该类产品市场总额的75％。如果AMD将自己定位在“第二”的位置，也许效果或销量更大，然否？
要你运动，不要你受冻！“热”舒跑陪你过冬！（饮料）
【简评】以“要你运动，不要你受冻！‘热’舒跑陪你过冬！”开创出冬季饮料淡季的新市场，以“冷”、“热”舒跑占有一年四季的饮料市场。
【简评】“随时随地，说拍就拍”，用sony数码相机，随时可拍到美丽的人或事物，岂不美哉！更美的是可以把相机接入电脑，将美人显示到电脑并可打印或编辑。
这则相机广告美中不足的是从图上看相机图太小，而电脑图画太大，有喧宾夺主之感。
当你遇到困难时，不要叹气，静下心来，吃一块牛排。（食品）
【简评】一般吃牛排只是填饱肚子，现在遇到困难、心情不好的时候，都可以吃牛排，让自己休息一下。此种改变，替产品开创了新境界。原因是广告说：“当你遇到困难时，不要叹气，静下心来，吃一块牛排。”
只要青春不要痘。（祛斑霜）
【简评】我国台湾豆丽化妆公司为了迅速打开新产品祛斑霜的销路，在电视上做了这样一则广告：荧光屏上显示出“只要青春不要痘”七个大字，紧接一位妙龄少女从人群中起来，用扇子遮住了面颊，显得十分忧伤，然后一句副标题说明含义：“青春是美好的，恼人的青春痘却令人十分扫兴，既遮不住又躲不掉。”一语道出了姑娘心中的苦恼，又说明了产品的特定功能和用途，紧紧抓住了消费者的心。很快默默无闻的祛斑霜便在台湾打开了销路。
二十、省略广告标题
1.省略广告标题的定义和特征
省略广告标题就是说出一句并未全部表达一个完整意思的话语，然后加上省略号，以引发人们的思考。
追根穷底，好奇是人类基本的心理特性，对于一个不完整的意思，人们总是急于了解下文，这就中了广告人的“计”，发挥了广告的效果。
2.省略广告标题的典型词句
此种形式标题常用句式有两种：一是“一句话……”；二是“一句话……一句解答前一句话”。这两种句式各有千秋。第一种句式，能够迅速引发人们阅读下文；但在现代社会大众每日接受广告太多，因而可能对这种标题不太注意，也不愿意阅读下文。而第二种句式，在人们产生疑惑后，在极短的时间（约一秒）内又看到疑惑的答案或解释，即迅速了解广告标题的完整内容。这就达到了广告人的目的。
3.省略广告标题典型实例及简评
当您愿取出最好的酒招待客人时……（威士忌）
只要我口袋里还有钱……（酒类公司）
当您踏上征途去征服世界时……（轮胎公司）
在那迷人的夜晚……（香水）
只想告诉您……（时装）
当风吹起的时候……（风衣）
我有话要说……（饰品）
【简评】上述几则标题采用了省略式的第一种句式，即：“一句话……”这种表述方式是颇能引人阅读正文的。
多付几分钱……可是天壤之别啊。（威士忌）
把您的双手放在“丰田”的方向盘上……您就再也舍不得离开它了。（丰田汽车）
驾驶一段路试试……胜过一千句赞美之词。（福特公司）
【简评】“家家都能有宜家……”有宜家的什么？有兴趣的受众在这一广告标题引导下，可能会阅读正文。这个标题后用的是省略号，可见是典型的省略标题。另外，这则标题也具有“承诺式标题”的特征，即“夏季大减价”。我们再看看这则标题所产生的购买效果。宜家是一家外国公司，它有夏季打折习惯，而中国消费者似乎没有“夏季打折”观念。因此，该广告打出后一两天，宜家并未见到比平日更多的购物者。
……请喝爱汀根饮料！（爱汀根饮料）
【简评】在一个嗜酒成风的国家里，有这样一幅广告：画面上没有常见的商品形象，而只是一块被肇事汽车碰得折腰缺角的交通标志牌和下面一行简单的语言：“……请喝爱汀根饮料！”这一广告很巧妙，将标志版上那巨大的感叹号和受损的牌身，组合成一般强大的视觉冲击力，令人惊诧之余自然会明白它的意思：为了交通安全，不饮酒肇事，请喝不含酒精的爱汀根饮料。可是，“饮酒易肇事”这层意思已被设计者用省略号代替了。广告非常巧妙地用省略号，避免了一些嗜酒的公民对这一广告可能产生的反感；同时暗示嗜酒的害处，进而又向人们推销不含酒精的爱汀根饮料。真可谓不尽之言尽在画中。
二十一、假贬真褒广告标题
1.假贬真褒广告标题的定义
假贬真褒广告标题的表述形式看似贬低广告产品，实际上则是赞扬它。也可称“缺点”广告标题。
这种标题一般是指出广告产品（服务）的极微小的缺陷，而同时又表述了该产品巨大的优势，从而使小的缺陷显得微不足道。由于人们习惯于“世界一流”、“环球之王”等夸耀性标题，如果有广告竟承认自己有微小的缺陷，那么大众就感觉到这条广告很诚实。这样，人们对假贬真褒式标题就产生了极大的信任感，这类标题就收到了令人惊奇的效果。
2.假贬真褒广告标题典型实例及简评
次品（汽车）
【简评】20世纪60年代，美国底特律市的本巴赫公司为大众汽车设计的一则“次品”广告，引起了轰动，消费者深深为“大众车”的坦诚而感动。广告的图案是：一辆小汽车位于写有“次品”大字横标上方。广告下边的说明是：大众汽车的检查员因仪表板上的小储藏柜里有一道划痕而拒绝接受该车。一辆汽车因一道划痕而未能通过检查，那么，通过检查的一定是无可挑剔的优质汽车。消费者对这样的产品还会有一丝一毫的怀疑吗？
手表走时不精确，望君三思而择。（钟表店）
【简评】瑞士一家钟表店由于手表大量积压，资金周转不灵，前景堪忧。表店老板心生一计，贴出一张广告：“本店现存一批手表，走时不太精确，24小时慢1秒，望君三思而择。”广告贴出不久，这家钟表店突然门庭若市，生意异常兴隆。积压的手表一销而空，店主喜出望外。
这部相机惟一缺少的是繁杂的操作程序！（照相机）
茶色的染色，……还会稍微褪色。（运动服）
【简评】关津浓公司是日本的一家享有盛名的生产体育运动用品的公司，每年销售额达4000亿日元，产品远销世界各地。其中，该公司生产的运动服装尤其受到消费者的欢迎。美津浓公司销售的运动衣口袋里，总是附有一张纸条，上面这样写道：“这件运动衣在日本是最优秀的面料，用最优秀的技术染色。但我们仍觉遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不褪色的程度，还是会稍微褪色的。”这种以诚待客，把商品的缺点毫不隐瞒地告诉消费者的做法，赢得了顾客一片赞扬声，使这家公司的产品畅销不衰。
遗臭万年，留传百世。（臭豆腐）
【简评】臭豆腐闻起来臭，吃起来香。说它“遗臭万年”，实际是夸耀它能“留传百世”，这是个典型的假贬真褒广告标题。
二十二、祝愿广告标题
1.祝愿广告标题的定义
祝愿广告标题就是衷心祝愿消费者在使用某产品后取得成功，获得好运。这种祝愿式的标题大众当然是乐于接受的。谁不渴望成功，交好运！此种标题与“诱惑广告标题”有一定的交叉性，但两者强调的重点不同。
2.祝愿广告标题典型实例及简评
我们运送的是您的成功。（运输公司）
【简评】这条广告立足于服务对象，“运送”的不仅仅是货物，而是对方的“成功”，很有创意。以下几条广告，也有这一特点。
今日买最好的卡车，明日拥有最辉煌的事业。（卡车销售商）
把美穿在你的腿上。（丝袜公司）
“哈特”意味着事业和成功。（西服）
今夜之美梦，明日之成功。（毛毯公司）
初秋，让你的裙摆随风飘曳！（外出秋裙）
让小宝贝在“凯尼”中幸福成长吧。（凯尼童装）
如春风煦煦，送上衷心祝福！（蛋糕）
它祝你暮年也充满阳光。（啤酒）
赛力格——祝您步步登高，祝您天天向上。（赛力格牌营养冲剂）
二十三、故事广告标题
1.故事广告标题的定义
故事广告标题也可称为情节广告标题，它是指一则标题表述了一个简单而完整的故事情节。这种广告标题常常是与其他形式的广告标题相结合使用的。若运用恰当，往往能收到很好的效果。
2.故事广告标题典型实例及简评
‘唉，宝宝又尿了！天气这么冷怎么办？（配有画面）（婴儿尿布公司）
【简评】在播音员旁白上述广告词时，电视屏幕上出现妈妈给宝宝换上“尿不湿”尿布，宝宝甜甜入睡的画面。“尿不湿”尿布的优点，尽在不言之中了。
不知不觉中，书本离您越来越近，此时的您，是否该配副花镜了。（配画面）（眼镜）
【简评】引题“把行政部搬到财务部，……”表示某一公司或机构存在的问题，广告正标题，提出了解决的方案即需要考虑“局域网电话”。这是一个“提出问题，解决问题”的故事式的广告标题！
功课做完了，真累哟！如果有一杯乐百氏奶……（配画面）（乐百氏奶）
稍微改变一下心情，变化身边的小事物，让自己焕然一新！（配画面）（女用衬衫裙子）
在下班之后，取下你的表，换上闪亮的首饰，你便会装扮得像一个成熟的淑女！（配画面）（首饰）
二十四、对偶广告标题
1.对偶广告标题的定义
像对联一样分上下两联，对仗工整、平仄协调，又达到宣传产品或服务目的的标题，就是对偶广告标题。由于对联是我国人民喜闻乐见的艺术形式，对偶广告标题也是广告设计中应用得比较多、效果比较好的一种形式。对偶标题包括对联，但不限于对联。
2.对偶广告标题典型实例及简评
今夜星光灿烂，明日万事如意。（星光灯具公司）
款款积士佳，浓浓岭南情！（积士佳饼干）
谁跑在最后，谁笑得最好。（轮胎）
恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。（金利来领带）
为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒
二两酒来。（酒店）
皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。天下第一厚皮（横匾）（皮鞋店）
潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采！（雪梦莱皮装）
新事业从头做起，旧现象一手推平。（理发店）
一捧爱心谢天下，百般真情乐万家。（商店）
惟大上海有此明星，惟冠生园有此月饼。（冠生园）
【简评】冼冠生1915年创办了“冠生园”食品店。1934.年，他在上海大世界举办了一次盛况空前的“月饼展览会”，特邀电影明星胡蝶为开幕式剪彩，并请胡蝶在特制的宝塔形大月饼旁拍了一张照片，同时题上“惟大上海有此明星，惟冠生园有此月饼”字句，开了我国演员明星做广告的先河。1935年，冼冠生又在上海举办了一次“水上赏月”活动。中秋之夜，冠生园包租了游览船，在上海各报刊登广告称：“凡市民购进冠生园月饼10盒，即赠水上赏月券一张。”顿时，月饼销量猛增。1936年的“陆上赏月”如法炮制，使冠生园当年的月饼销量达10万余盒。
翠阁我迎宾，数不尽，甘脆香醇，色香清雅；
园庭花胜锦，饮一杯，富强康乐，山海腾欢。（酒店）
【简评】广州一家名叫翠园的酒家开张之初，为了扩大知名度，运用征集对联的形式刊登广告，引起了很好的社会反响，在半个月中，收到了3200多位关注酒店发展的顾客的征联。他们在《羊城晚报》上刊出上联：“翠阁我迎宾，数不尽，甘脆香醇，色香清雅”，并声称以三景酒作为入选下联的奖赏。后来，在收到的三千多件下联中，通过遴选，经有关人员评选出了最佳下联：
“园庭花胜锦，饮一杯，富强康乐，山海腾欢”。
一诺千金，百味佳肴情万缕；
三元独秀，八珍美馔冠君芳。
金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；
元魁属我，四季康身补脑羹。（金三元酒家）
