如果要改变一个人,就要想方设法去发现他的潜在品质。
每一个人的成功都是借助于外在的力量,而发挥他的才能,要不断地激发他。就如给一个盲人一根拐杖,让他走得更远、更安全。
在营销业务中,要想使顾客购买你的产品,必须想方设法去激发顾客的购买欲望。只有激发顾客的购买欲望,才可使他们对你和你的产品产生兴趣,才可使你的效益更好。
顾客是来看货的,这时只要你抓住时机激发他们的购买欲望,就会使他们变成你的买主,否则,就只会眼睁睁地看着他们离开。
要想留住顾客,必须激发他们的购买欲望,但这也必须讲究一些方法,其中最有效的方法是运用优质服务法。
故事分享
在现代的市场营销中,企业或营销人员为了使自己的产品能出售掉,采取了各种各样的方式来激发顾客的购买欲望:
例一:美国一位儿童用品推销员在推销一种新型铝制轻便童车时,采用了一种很有效的方法赢得了客户的好感。
当这位推销员走进零售店经理办公室时,经理问道:“喂,有何贵干?”推销员不动声色地走近经理,将轻便婴儿车递给他。
经理莫名其妙地看了看,才知道是搞推销工作的,他详细地观看并推了几下,然后问:“什么价钱”?推销员将价格表放到他面前。
经理看后说:“给我送60辆,全要蓝色的。”
推销员心喜若狂,忙问:“你不听一听产品介绍吗”?
经理说:“这件产品和价格表,已经告诉了我全部情况,这正是我喜欢的购买方式,随时请再来。”于是,双方就达成了60辆轻便童车的生意。
例二:日本一家铸砂厂推销员,为了向铸造厂推销铸砂,演出了一场尘沙戏。他一声不响地走进该厂采购课长的办公室,在课长的办公桌上摊开一张报纸,从皮包里取出一袋砂,突然倒在报纸上,顿时尘沙飞扬。
课长咳了几声大叫:“你在干什么?”
这时推销员才说:“这是贵公司目前采用的沙,是我上星期从生产现场取来的样品。”说着又在桌上铺开另一张报纸,又取出一袋沙倒在纸上,这时却不见尘土飞扬,使课长十分惊异,于是引起了他的注意和兴趣。
推销员然后才说出了原因,和课长进行洽谈,达成了协议。
例三:一位推销领带的推销员多次拜会一家百货公司的经理,可是都被那位经理给拒绝了。于是,他给这位经理写了一张便条,请服务小姐帮助他转达。便条的内容是:“你能否给我十分钟的时间,就一个经营问题提一点建议。”
这位经理十分的惊奇,对他的留言产生了兴趣。
下午六点差十分时,推销员被经理请进了办公室。
推销员拿出一条新式领带给经理看并请他报一个公道价格。该经理检查领带后认真作了答复。推销员也进行了讲解,说明了价格是多少,这个价格低于经理的估计。眼看十分钟要到了,推销员拿起皮包要走。然而经理却要留他,要求看一下这些领带,结果,经理按推销员所报价格订购了一大批货。
在市场营销中,要想谈成生意,最好先让顾客对你的产品产生兴趣。
实战技巧
1.产品法。
产品法就是通过产品自身来吸引顾客。
先让顾客看一下产品,给顾客一个整体感觉,然后通过产品的演示,来证实自己的产品质量、功能等,再通过文字、图片、音响、演示引起顾客的注意与兴趣。
2.实惠法。
①直接向顾客陈述你的产品会给他带来多少好处。
②通过与其他产品对比,显示它的好处。
3.好奇法。
好奇法就是利用顾客的好奇心理来销售产品。
①必须做到新奇而不荒谬。
②必须做到合情合理而且与销售工作有关。
③在关键时刻,假装离开或愁眉苦脸,使对方急于要看到你的销售的产品。
4.戏剧法。
利用各种戏剧性演示与表演来吸引顾客。使用戏剧法时,表演的道具最好是自己销售的产品,而且要在顾客多的地方演示,并具有幽默感。
5.提问法。
①直接向对方提问。
②最好是与其他各种方法配合使用,使顾客能从一个问题想到与之有关的许多问题。
③提问要具体,明确。
6.直接向顾客陈述产品的特性。
①最好能以一个问题为结尾,以引起顾客的思考和反应。
②陈述必须针对消费者的主要购买动机,突出重点,切不可面面俱到。
7.馈赠法。
①免费向消费者赠送,以此达到扩大声势的效果。
②在消费者购买其他产品时,递上特制的“礼品”。
8.赞美顾客。
9.利用明显的声誉与爱好,来引起顾客的注意与购买欲望。
10.技术服务。
①必须对新产品熟悉。
②处处为顾客着想。
③告诉顾客,购买本产品将实行技术服务。
④解答顾客的技术问题和帮助他们设想最优购买方案。